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做VI设计这些年，我把憋屈和亮堂都揉进了色块里
那些改到凌晨的“失败”，才是最实在的课
刚入行那会，总觉得VI就是套模板，把logo放大缩小换个颜色就行。第一次接全案，甲方拍着桌子说“要高级”，我就把logo拉到最大，黑体字压得死死的，结果落地时连装产品的小纸袋都印得logo歪得不像话，老板说客人拿起来像举着个大补丁。那时候蹲在打印店门口啃包子，觉得自己像个笑话——原来VI不是堆视觉元素，是要顺着品牌的“气”走，不是硬塞个壳子进去。
小项目里的亮堂，才是平凡人的小高光
后来接了个没预算的小活，是个做手工的团队要换VI。本来想随便套个模板应付，路过巷口打印店时，老板正给老顾客印棉纸包装，说“这纸软，得印得松快些，像手摸的感觉”。我突然改了主意，把logo的线条修得有点不规则，像刻刀留下的毛边，标准字也用了带点手写感的粗体，连他们包工具的小布标都按VI规范做了。最后他们说客人拿到东西说“感觉是你亲手做的”，那时候觉得，这才是VI该有的样子——不是给别人看的规范，是把品牌的温度缝进每一个小细节里。
AI来的时候，我没慌，只是把它当助手
现在AI能出几十套VI初稿，我却没觉得压力大。那些AI画的东西太规整，像没有温度的塑料花——我要的是带点“人味”的东西。现在我会让AI出10套不同方向的初稿，挑里面有“呼吸感”的，比如某一套里标准字的边角有点毛躁，就把这个毛躁度调整成刚好的，再把颜色从AI给的纯蓝改成带点灰的蓝，像老巷子里旧瓷碗的颜色。哪怕是更新网站的VI配图，我都要调三遍色，确保和品牌的“气”顺上——反正我这双手，做不了惊天动地的大设计，但能把每一个小细节磨得扎实。
其实我就是个平凡的设计师，没野心，只是较劲
每天对着电脑改到眼睛花，改到楼下路灯亮，无非就是不想对不起自己手里的鼠标，不想让别人说“你做的VI就是个套”。VI是品牌的脸，哪怕是个装产品的小盒子、一个网站的小图标，都是脸的一部分。我没想着出人头地，只是觉得把不起眼的事儿做好，哪怕是个角落，也能散点光——就像我现在蹲在电脑前改着VI的标准色，心里踏实。